Roti Artis

kawan,

tempo hari saya antar klien singgah sejenak di jesslyn cake & pastry, dan kebetulan di sana sedang ada promo 'roti artis' seperti yang akhir2 ini diberitakan media

umm...xcuse me, 'roti artis'?

itu loh aneka roti produk jesslyn yang diberi nama oleh para artis, misalnya aja 'sarah swaffle' trus ada foto sarah azhari di display raknya   

ooo strategi penjualan mungkin? laris manis tak?

i don't think so. frankly speaking it's such a waste

kenapa?

jesslyn cuma buka outlet di tempat nongkrong kaum atas spt dharmawangsa square or pim 2

emang kenapa?

like they care? berani taruhan para konsumen ini pasti gak tau sama sebagian seleb yang ikutan program roti artis ini [ya artis2 sinetron gak penting gitu deh..]

faktanya gimana?

[1] adem ayem aja tuh
[2] apa yang konsumen jesslyn beli, lebih karena variasi rasa, bukan karena ada emblem2 artis
[3] klien saya malah nanya2 begini 'ini siapa? itu? emang dia artis? huh, ada roti isi pisang ferry salim?' akhirnya dia berpaling beli roti jenis lain yang korelasi nama dan bentuknya lebih nyambung dan gak bikin bingung

bagusnya gimana?

buka outlet di mall/itc di pinggiran jakarta misalnya, dimana segmentasi pasar lebih tepat, pengunjung yang sebagian kaum urban di sana pasti lebih peduli-lebih ngefans-lebih agresif sama artis2 infotainment, pasti pada bela2in antri deh [syarat: harga dikurangi dikit ya biar sesuai dengan kemampuan kantong mereka juga]

tapi menurunkan status jesslyn dunk kalo buka di sana?

makanya saya bilang ini strategi yang keliru karena konsumen jesslyn kan kelas menengah ke atas

strateginya mungkin bagus, tetapi mungkinkah pemilihan artisnya yang keliru?

like i care? btw kabarnya para artis ini ikut dapat royalti penjualan roti juga loh

wah enaknya jadi artis!

kenapa juga royalti gak disalurkan buat greenpeace, peta, wwf, or korban gempa misalnya?

ya berprasangka baik sajalah, siapa tau para artis ini juga turut menyumbangkan royalti mereka

wah mulianya jadi artis!

saya,

si mulut besar